近期不少网友在小红书发文表明，法国美妆集团NAOS旗下ESTHEDERM雅诗敦疑似退出我国商场。该品牌在LVMH集团旗下高端美妆零售品牌丝芙兰店内的产品现已查找不到。
界面时髦查找发现，雅诗顿的微信、小红书等官方账号的内容更新逗留于3年前，其微博账号则于2023年底开端停更。与此同时，雅诗敦现在除了天猫世界自营全球超市有货，并无官方途径能够买到雅诗敦的产品。
但NAOS集团我国团队对界面时髦表明，雅诗敦并没有退出我国，仍在做线上途径的战略调整。
值得说到的是，NAOS集团下雅诗敦现在在我国最出圈的美妆品牌是贝德玛。除此之外，NAOS集团还于2021年中在我国推出另一成效品牌etatpur艾达璞。
雅诗敦和艾达璞在小红书上被冠上小众好用的标签，缺少营销的让这两个品牌在我国商场一直打不开局势。
雅诗敦于2015年进入我国，丝芙兰是其主要途径之一。2021年该品牌曾开设自己的独立网店，但在2022年8月就封闭了天猫官方旗舰店，重回丝芙兰达到独家协作。
雅诗敦品牌的定位是高科技美容沙龙专业护肤，考究皮肤生态循环健康。该品牌最畅销的产品是水光能量弹喷雾，主打水光美容术后运用，宣称含有独家真细胞水专利以及高浓度玻尿酸，确保医美术后的继续修正。单瓶200ml定价近200元，比雅漾喷雾同等类竞品的定价相对更高。
除了喷雾，雅诗敦还企图推过多效隔离霜以及爽肤露，但这一些产品都没有能建立起和喷雾同等的认知度。再加上途径拓宽上的受限，雅诗敦一直没有在我国翻开商场。
艾达璞在自建途径上比雅诗敦更快一些，2021年中宣告进入我国后就开设了天猫旗舰店，后续又相继开设了小红书店肆、抖音商城等多个线上途径。但现在仅有小红书店肆和抖音商城经营，其天猫旗舰店也已封闭。
以“贝德玛姐妹品牌”自居露脸，艾达璞在成效护肤上其实比贝德玛更进一步。现在在我国商场大火的抢手成分水杨酸、B5泛醇、A醇等等，艾达璞均有清晰的目的性的精华产品，并且包装上直接印上成分及其含量数据，契合当下护肤直接简略、寻求高校的风潮。
安艾达璞定价相对中高端，单瓶15ml的精华价格在169元到300元之间，但现在在我国商场线上在售的仅有四种精华产品，产品SKU并不多。并且，官方账户也并未做继续的内容营销推行。抖音仅有寥寥几天产品视频，小红书也只要定时更新的产品干货介绍。即使是官方账号之外，小红书上有关艾达璞的笔记也只要500条。
贝德玛不只线上线下途径全面开花，并且还常常有联名营销活动。近期，贝德玛和国货美妆品牌酵色联名推行其经典产品卸装水和后来鼓起的明星产品净妍收敛控油精华乳（毛修精华）。在拼多多活动页面上，酵色镜面唇釉2支74元，贝德玛舒妍卸装水250ml和毛修精华5ml的小支装组合仅售44元。
但假如和其他美妆品牌相较，贝德玛在营销上的着墨并不多。除了2020年官宣了一位我国明星代言人，贝德玛好久都没有过大动作。前期进入我国商场时靠卸装水打下的全国现在仍然是贝德玛企图守住的主阵地。
在贝德玛天猫官方旗舰店上，销量排名榜首、二的仍是粉色瓶装的舒妍卸装水，显现总销量超百万，而毛修精华和沐浴油等衍生产品的总销量在十万左右，有断层式距离。
贝德玛卸装水尽管仍有适当的商场号召力，但我国美妆商场的竞赛现已深化到方方面面的细分类目，卸装产品也不破例。在卸装油、卸装膏等品类兴起之际，卸装水一度堕入“卸不洁净”、“简单损害皮肤”的争议傍边。
依据本领咨询发布的卸装商场调查与研究报告，2020年8月到2021年7月期间，2016年才建立的国货卸装品牌逐本旗舰店以5.65%的市占率排在榜首，卸装油是该品牌最为杰出的单品。
贝德玛旗舰店以2.25%的市占率排在第七名。在它之前，除了有植村秀、美宝莲两个有明星卸装单品的世界大品牌，还有完美日记、稚优泉、兰LAN等多个新式国货美妆品牌分流卸装商场的蛋糕。
这些品牌的优势除了在性价比，也比贝德玛在营销上更为尽力。它们在直接介绍产品干货之余，还会漫山遍野找达人关于卸装产品运用作用进行具象化地演示比照。
无论是已有成果的贝德玛，仍是以海外小众出圈的雅诗敦和艾达璞，NAOS集团不缺好牌子，但缺的是对我国商场更深化地投入。纯卖货思想现已在我国美妆商场行不通了。
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