【48812】2023抖音快手双十一数据研究陈述（附下载）

  今日共享的是【2023抖音快手双十一数据研究陈述】 陈述出品方：亿欧智库&果集飞瓜

  本年双十一期间，抖快电商出售体现仍然坚持高位水准，分别在10.31/11.11迎来最高品牌生意迸发峰值。从大促期间出售规划来看，抖音渠道的日均出售热度同比增幅50%，快手渠道的日均出售增幅仅为13%，部分工作日的出售规划低于上一年同期体现。

  从双十一全体商场出售构成来看，抖快渠道的服饰内衣品类出售奉献占比率均超越32%，美妆/家居/餐饮/3C数码家电也是渠道出售构成主力产品类型；运动野外品类在抖音渠道增速最快，家居用品在抖音、快手两渠道增速均较快。

  抖快电商商场各干流品类出现出较好增加趋势，特别是3C数码家电、宠物商场的出售和销量增幅最为杰出；服饰内衣、美妆、餐饮商场出售热度增幅出现微弱的态势，而本地日子/虚拟充值/礼品文创商场的全体出售热度&销量有待发掘。

  从抖音商城各品类产品单价体现来看，近半职业的均匀产品的价值同比增幅出现下滑趋势，特别生鲜品类；可是，奢侈品、二手搁置商场的产品的价值增幅出现逆势上涨，反映跟着许多高端品牌入局抖音，用户对高端产品的消费志愿在继续晋级加强。

  从各品类的百强品牌国别散布来看，美妆/二手搁置/奢侈品等高客单价品类中外资品牌占比较高，而珠宝文玩职业以国货品牌占有主导地位。

  美容护肤类目上榜热销品牌数量多，仍然是当时商场最炽热赛道。抖音电商中珀莱雅品牌初次在大促中出售成果超越外资品牌，登顶第一。快手电商中欧诗漫品牌出售增速亮眼，排名TOP1。

  VC美妆并非一开始就找到素颜霜迸发赛道，上一年5月，VC美妆在起盘期主推的是一款提亮淡黑冻干片；上一年11月-本年3月，主推玻色因次抛面膜；然后才是现在主推的提亮抗皱素颜霜，近1年来，该产品GMV占品牌GMV的90%以上。

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