【48812】防晒职业调研陈述Mistine蜜丝婷、安热沙、美康粉黛品牌体现

  本陈述对2023年3月的防晒职业进行了深化调研，首要重视了淘内渠道、抖音和小红书两个首要电子商务渠道，以及Mistine蜜丝婷、安热沙和美康粉黛三个抢手品牌。

  在淘内渠道，防晒职业在2020年-2022年间，买卖金额与访客人数都呈上涨的趋势，但2022年因为疫情的加重，买卖金额与访客人数均会下降。2023年3月TOP10品牌中，国产品牌只要一个，是“薇诺娜”；“Mistine”与“ANESSA/安热沙”除了2022年10月和11月（双十一期间）外，其他月份安稳排名前三；2022年10月和11月（双十一期间）均排名前三的是黛珂和欧莱雅。进口品牌TOP1“Mistine”是国产品牌“薇诺娜”买卖金额的5倍。

  在抖音和小红书两个渠道上，防晒品类销售额与均匀成交价在2023年3月最高，分别为5亿-7.5亿与81.54元。2023年4月抖音TOP10品牌的全体集中度为42.42%，其间Mistine的销售额最高，达5000-7500万元，市占率达100.8%；欧莱雅销售额环比最高，为195.97%。防晒品类-TOP10产品中销售额最高的是“欧莱雅小金管防晒乳阻隔清新预售”，均匀成交价为279元，依托达人播起爆；TOP2产品与TOP8产品为同一产品，TOP2产品首要是依托品牌自播，占比达99.63%，TOP8产品依托达人播。

  顾客重视的品牌占比最高是欧莱雅，占比3.16%，重视的中心成分有“有机”“VE”“VC”，重视的成效包含“防汗”和“清透”。

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