【48812】前网红美妆品牌贝玲妃宣告退出我国

  日前，LVMH旗下的前海淘年代网红顶流、眉部产品销量全球榜首的贝玲妃，忽然宣告行将封闭国内三大线上自营旗舰店。官方旗舰店客服向网易财经表明，贝玲妃将调整在我国大陆的事务规划和开展要点，其（淘宝）店肆会继续承受新的订单至2024年1月28日23时59分，后续可继续前往我国丝芙兰线下店肆和丝芙兰各途径线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。当店肆正式封闭后，如客户订单还有售后问题，可经过天猫途径客服或与品牌400热线取得联系。

  关于贝玲妃退出我国商场的决议，有业内人士向网易财经表明，“面对国内途径新业态的快速地开展，部分外资企业在数字化转型上确实出现不服水土，国内美妆品牌现已逐渐聚集并占据直播赛道，贝玲妃线上营销也越发费劲，此刻舍去线上事务或是归纳考量下的无法之举，从其母公司LVHM近期不断出资细分范畴国货美妆看，其不会容易抛弃我国美妆商场。”

  据官方介绍，贝玲妃 (Benefit) 由美国一对双胞胎姐妹创建于1976年，前身叫做 FACE PLACE。贝玲妃进入我国16年，是许多80、90后的美妆启蒙，品牌旗下有眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英乳前妆等人气爆款。

  其产品在欧美也非常火爆。在1999年被LVMH收入麾下后，贝玲妃开端大踏步的全球扩张。

  依据2021年全球闻名眉部产品出售额预算，贝玲妃在全球商场都独占鳌头；LVMH官网介绍其“每两秒钟就有一款眉部产品售出”。品牌当年的官方信息数据显现，反恐精英脸部底霜仍是欧美排名榜首的妆前乳，均匀每14秒售出一支。

  揭露材料显现，2007年，贝玲妃慎重进入我国大陆，在上海开设首店，开店首日创下品牌出售纪录。随后几年敏捷扩张，简直每个一线城市的百货商场一楼，都能看见“benefit”的专柜。2011年在国内试水电商，3月品牌我国区官网上线，年末入驻淘宝商城(后来的天猫)，但运营半年后贝玲妃就封闭了天猫旗舰店，其时官方表明入驻是一种测验，原计划的测验时刻就是半年。

  2017年贝玲妃再次回到天猫，还封闭了品牌我国区官网。2021年，在疫情冲击的布景下，贝玲妃这个老牌美妆产品的出售运营途径进一步缩短，其百货专柜在多个城市线下购物商场途径大面积撤柜，退出我国商场。现在国内仅存北京、上海、广州、深圳四地门店，其时官方的说法也与今日类似——为了习惯当下的商场环境而调整我国的事务形式。

  其先后于2021年和2022年在京东和抖音开出官方旗舰店，阐明其时贝玲妃首要把我国事务要点搬运到了线上。但这一步调整显着也没能完成贝玲妃的预期，短短两年后，品牌就做出了抛弃线上的决议。业内人士以为，国内彩妆商场太卷了、产品迭代速度太快，贝玲妃一向只要少数“拳头‘产品，跟不上我国消费商场改变的品牌，就只能被筛选。

  现在贝玲妃抖音官方旗舰店已清空悉数产品，其他两大线上途径仍有产品在售，店肆会继续承受新的订单至2024年1月28日23时59分。

  贝玲妃母公司为LVMH集团，其旗下还有娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲等美妆品牌，均为高端美妆品牌。2023年10月10日，LVMH集团发布了第三季度财务报表。财报显现，到9月30日的三个月内，LVMH出售额同比增加1%至199.6亿欧元（约合人民币1545.9亿元），同比增加9%，这一个数字低于分析师们11.2%的增速预期，且与今年前两个季度17%的同比增速比较，显着放缓，其间，亚洲地区（除日本）营收占比为32%。可是，香水美妆事务第三季度有机收入同比增加9%至19.9亿欧元（约合人民币156.26亿元）。

  LVMH美妆事务线日，LVMH正式录用Stephane Rinderknech（斯铂涵）为美妆部分董事长兼首席执行官。随后，LVMH各大美妆品牌管理层也发生严重调整，娇兰、迪奥、帕尔玛之水等多个美妆品牌都迎来全新的品牌掌舵人。

  从曩昔的CS途径、KA途径、百货途径，到现在的线下品牌调集店、线上直播电商，途径一向是美妆品牌的命脉之一，贝玲妃在海外商场的线上途径中也在竭力竞赛。

  2023年4月，贝玲妃拿到TikTok Shop美国站的内测资历，开端布局小店，首要出售品牌旗下的明星产品。到12月24日，小店总销量超越8.3万，预估GMV超越200万美元；在近30天内，在美妆个护类目的小店GMV排行中排名第19，而且出现一向增加的出售趋势。

  小店现在的出售方法是达人矩阵加短视频带货，30天内，小店直播34场，相关直播达人13人，场均销量68件，观众峰值现已打破1000，场均出售额到达1500美元。

  跟着本乡品牌的兴起，国内彩妆商场正在阅历洗牌，乱战中贝玲妃并非仅有一家逐渐退出我国商场的海外品牌，2022年美宝莲也做出了大面积撤柜的决议，把首要精力集中于线上；同年雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌Too Faced封闭了天猫海外旗舰店；欧美平价品牌ELF Cosmetics也退出了我国商场，近来其宣告将于2023年3月31日起暂别我国商场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店产品，现在正在全店范围内的关店清仓促销。

  经过一轮“国有代替”，日韩系美妆品牌商场敏捷萎缩，据2023年“双11”天猫美容护肤TOP 20品牌榜显现，以产品交易总额（GMV）计，国货品牌珀莱雅和薇诺娜别离以22.19亿元、12.86亿元位居榜首、第五。

  但部分新兴起的国货美妆品牌也“寸步难行”，2023年，Its Focus、Colorpedia（卡乐说）、Fomomy（浮气）等国货品牌先后宣布公告官宣闭店或离场，这一些品牌起崎岖伏由生到死不过数载；国货头部品牌花西子，也因不妥言论及长时间溢价等问题曾堕入言论风云，新名词“花西币”在打工人中敏捷出圈；完美日记母公司逸仙电商股价屡次跌破1美元/股，一度面对退市危险，依据极海品牌监测于2022年8月计算的数据，2022年以来完美日记的线下门店继续缩短，从全国280家门店缩减至223家门店。

  有业内人士表明，一个美妆品牌前史沉积、中心技术、品牌光环至关重要，一起若想从流量品牌转型为群众认可的实力国货品牌必定得布局线下。因而，要想久远开展，彩妆品牌需具有本身中心竞赛力，经过产品、营销、途径三方面构建品牌独有特性，与商场完成差异化竞赛，才可以获得顾客长时间喜爱，为品牌带来溢价和复购，完成稳健长时间开展。

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