131起超70亿元！2023年度美妆融资背后的“摩斯密码”

  131起，超70亿元，这是《美妆头条》新媒体根据公开数据，对2023年国内外美妆行业相关重要投/融资事件的不完全统计。

  具体到国内美妆市场，2023年59起美妆相关领域企业宣布完成了不同轮次和性质融资。

  尽管2023年被定义为消费“全面复苏”的一年，但是随着消费者消费习惯和市场变化，于美妆行业而言，可谓充满挑战的一年。

  2023年美妆行业的投融资情况，可以用两句话来形容，“节奏放缓，趋于理性”，“热潮退却，精准聚焦”。

  1、投资更谨慎，全年融资事件131起，金额超70亿元，数量和金额同比双降；

  3、早期项目依然能拿到融资，至少有40家企业融资轮次在种子轮至A轮之间；

  据《美妆头条》新媒体不完全统计，在刚刚过去的2023年，国内外美妆行业有131起融资发生，融资总额达到了70亿元。

  从融资数量来看，相比较于2022年179起《相关链接（从2022年179起美妆融资看2023的赛道趋势）》相关重要投/融资事件，2023年美妆行业融资节奏有所放慢。

  从融资金额来看，2023年131起融资事件的投融资总额超过70亿元，与2021年150亿元《相关链接（融资盘点：2021年超130家美妆企业获融资，总额达150亿元）》和2022年融资金额300亿元相比，下降幅度较大。

  从融资类别来看，2023年投融资以上游企业、品牌、服务商和平台为基本盘，热点投融资涉及合成生物、重组胶原蛋白、医美等相关领域。

  从融资机构来看，恒旭资本、金鼎资本、真成投资、钟鼎资本、海棠基金、凯复资本、易达资本等主流赫然在列。某投资机构人士曾向美妆头条记者表示，主流投资方的加入不但可以助推美妆产业高质量发展提速，同时市场关注度将逐步提升，更能增加企业对美妆产品持续深耕的信心。

  所以从密度、频率均不难发现，资本对于美妆行业的投资行为正在逐渐缩紧，以往的大手笔越来越少见。

  虽然主流投资方的加入助推美妆产业高质量发展提速，但是不同以往的是，在美妆市场发生巨变之下，资本出手趋于理性和谨慎，偏重于投资从细分品类或者细分赛道切入的化妆品相关企业。

  《美妆头条》新媒体统计发现，2023年国外发生72起美妆相关重要投/融资事件，分布在美国、英国、印度等国家，以DTC品牌、护肤品牌、纯净品牌为主。

  对于国内获得投/融资的企业而言，资本则把目光瞄向了美妆行业全产业链，尤其是上游领域。美妆头条观察国内59起美妆相关重要投/融资事件发现，相较于2021年和2022年资本就稍微有点理性。

  比如2021年，理然两轮融资近4.5亿，参半半年内融资高达3次，逐本、LAN蘭、溪木源、一期一会、亲爱男友、颜效笙、摇滚动物园、冰泉等众多新锐品牌都得到了资本的青睐。2022年，YOUNGMAY样美、合成生物公司Debut 获得两轮融资，中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS、新晋香氛品牌SEVENCHIC香氛笔等香水香氛品牌，美妆集合店WOW COLOUR、話梅等美妆集合店品牌受到资本青睐。

  但是2023年对于国内美妆市场而言，市场投资逐渐收紧，仅有少量企业获得两轮融资。

  其中最有代表性的是，儿童护肤品牌海龟爸爸在2023年6月和12月分别完成了A轮和A+轮两轮融资。有必要注意一下的是，据天眼查信息，2021年至今，海龟爸爸已获得4轮融资。此外，消费者数字化运营科技公司数云也完成两轮融资。

  在2023年131起美妆行业相关重要投/融资事件中，有47起融资金额亿元人民币，更有12起达到甚至超过2亿元的项目。

  10月份，国外美容分销商和品牌孵化器SuperOrdinary拿下2023年最大一笔融资，其在B轮融资中筹集了5800万美元（约合人民币4.22亿元），使公司估值超过8亿美元（约合人民币58.4亿元）。9月份，聚焦合成生物的上海柯泰亚生物科技有限公司完成2.5亿元人民币的B轮融资。公开资料显示，该企业成立于2021年9月，自成立将近2年时间内已完成了第四轮融资，累计完成近5亿块钱的资金储备。

  1月，国内领先的蛋白技术平台公司引加生物宣布完成近亿元A轮融资。2月，美发品牌Madison Reed宣布获得5000万美元（约合人民币3.4亿元）融资。3月，光玥生物宣布完成了近亿元人民币的Pre-A轮。4月，英国清洁护肤品牌Pai Skincare宣布完成1400万英镑（约合人民币1.22亿元）C轮融资。5月，印度美妆电商Purplle宣布获得5000万美元（约合人民币3.55亿元）融资。6月，美妆巨头欧莱雅的风险投资基金Bold近期领投了美容科技公司Debut的新一轮B轮融资，金额为3400万美元（约合人民币2.46亿元）......

  此外，2023年美妆行业还发生60多起千万级别重要投/融资，占比最多。合成生物有突出贡献的公司、国际麦角硫因原料供应商仅三生物完成6000万人民币天使轮融资，合成生物学企业“纳科生物”宣布完成数千万元融资......

  通过对131起美妆相关企业完成融资情况梳理发现，能清楚看到2023年美妆产业在投融资方面可谓是跌宕起伏的一年。2月、3月和5月最“热”，8月最“冷”。

  据《美妆头条》新媒体不完全统计，2月份，美妆行业共发生15起相关企业投融资案例，资金总额近10亿元。从融资金额来看，1000万以上的项目数量占比最高，1亿以上项目高达2起。从融资领域来看，2月融资多集中在洗护、科技、功能性品牌、医美企业、跨境电子商务等领域。

  3月同样也发生15起相关企业投融资案例，投融资呈现出多元化趋势，大多分布在在DTC品牌、合成生物、医美服务商等领域。不过值得提及的是，在3月15起美妆相关企业投融资案例中，有10起为国外品牌占据大头。5月份美妆行业共发生15起投/融资事件，13起为海外美妆投融资。

  行至2023年8月，国内外美妆行业共发生3起美妆相关重要投/融资事件，曾经的投融资“大户”品牌越来越受“冷落”更是降至冰点。

  虽然仅看投融资的数量与金额并不能全面地衡量整个美妆市场，但显然大环境“遇冷”之下，谁也无法独善其身。泡沫不再，投资收缩，美妆行业也开始回归本质。

  虽然难以用“复苏”来为2023年美妆行业投融资情况写下注脚，但是在冷清的市场之下，仍然有不少机会在酝酿、不少趋势值得关注。

  尤其是在美妆行业上游领域，少数企业凭借自身硬实力成为资本眼中的“香饽饽”。

  8月3起投融资事件中，国内2起美妆相关重要投/融资事件均花落上游企业。在9月11起投融资中，美妆上游领域共有7家相关企业获得融资迎来了集中爆发。此外，在2023年其它月份美妆行业上游领域企业也均完成不同程度的融资。

  可以看出，在2023年依然有不少上游企业在“寒冬”中收获了资本“慷慨”的暖意，尤其是合成生物更是被资本“抢疯”，成为2023年投融资事件中的高频热词。

  美妆头条记者搜索发现，2015-2020年间，国内合成生物学领域投融资数量仅有个位数，直到2021年，合成生物学开始崭露头角。2022年，华安证券发布的行业研究报告显示，国内共有超过50家合成生物企业宣布完成融资。而在2023年的美妆行业，近30家直接或间接与合成生物相关的企业获得投融资。

  都说资本既是一双观察行业的眼睛，又是一个可以嗅到先机的鼻子，更是一双能搅动行业的手。2023年，光玥生物、和晨生物、元育生物、纳科生物、柯泰亚生物、创健医疗、百开盛生物、元一生物、绽妍生物、依诺基科、粒影生物等合成生物相关企业都在被资本看上。

  在2022年年报业绩发布会上，华熙生物创始人赵燕表示，华熙生物的定义是一家用合成生物科学技术创新驱动的生物科学技术公司。广州市泛海精细化工有限公司(耐博)首席技术官沈罟曾在接受美妆头条记者时表示，功效护肤和绿色可持续是未来的发展的新趋势，但是这两者难以平衡。合成生物技术却可以同时兼具功效和绿色环保。

  经历了前两年的寒冬，整个美妆行业对2023年都充满了期待，然而理想很丰满现实很骨感。

  美妆头条对比2021年和2022年融资数据发现，在经历了一系列高歌猛进之后，美妆品牌机会慢慢的变少了。特别对于习惯了“大手大脚”的品牌来说真正面临生存大考。

  如果说之前资本扎堆新锐和流量品牌，那么当下资本更喜欢具有韧性的品牌，不再“流量论”，而是综合性看待品牌的产品线、商业路径、未来市场发展的潜力、竞争格局、研发力等综合信息。

  比如上文所说获得两次融资的儿童护肤品牌海龟爸爸，再比如国货底妆品牌“blankme半分一”的母公司股权发生变更，新增股东路威凯腾壹号（成都）股权投资合伙企业（有限合伙），这是全球最大奢侈品集团 LVMH 旗下基金 L Catterton（路威凯腾）的首支人民币基金。芳疗功效护肤品牌馥郁满铺AromeManpo宣布完成千万级天使轮融资，纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈完成数千万元融资，国产香水品牌melt season获得雅诗兰黛集团少数股权融资，国货彩妆护肤品牌CODEMINT纨素之肤获得New Incubation Ventures、雅诗兰黛投资......

  从上述获得融资的品牌能够准确的看出，无论是在定位亦或是赛道选择上，这些被资本青睐的品牌都有着非常明显的差异化。毕竟在前几年，高开低走的流量品牌让很多品牌吃了“哑巴亏”，所以在面对美妆市场时，资本更看重品牌的风险应对能力及能否带来真正的价值。

  此外，近两年，让人们变美的医美赛道备受消费者喜爱，也因此成为投资人眼中的“香饽饽”。

  据《美妆头条》新媒体不完全统计，从2021年至今，40多家机构或个人投资了医美相关企业，砸下上百亿真金白银。其中不乏高瓴、高盛等有名的公司或机构。小米、腾讯等企业更是多次出手投资医美赛道。在2023年，Glowbar、协和天使、蛋壳肌因、睿美云、拼容颜、秋涛美肤、宸辉医美、美央创新科技等医美相关品牌、供应商、服务商、研发商、平台获得融资。

  2023年，与其说是消费“复苏年”，不如说是消费“修复年”。美妆行业多个细分领域迎来洗牌年，或进化成真正的头部或黯淡离场，融资遇冷已成为事实。

  正如青山资本曾提到，消费者一代一代成长起来，每代人有自己的语言和价值观，无论多大的品牌也总是在焦虑，如何获取新一代年轻人。

  2023年化妆品市场纵然起起伏伏，但依然有不少美妆企业坚毅前行，释放着积极信号，追逐属于自身个人的荣光。就像是寒夜中的星光，为尝试走出谷底的行业指引着方向。

  在美妆这条厚雪长坡的赛道中，保持初心和回归本质是永恒不变的真理。而当资本回归理性，美妆行业融资的故事才是真正的开始。

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