赵元赫站在自己卧室的镜子前，将一团团黄棕色的粉底均匀地涂改在他的脑门、鼻子、下巴和脸颊上，直到自己的皮肤看上去没有瑕疵。接着他用一只黑色的眉笔把自己的眉毛画得更粗、更黑。
这位24岁的大学生说：“有一张洁净、整齐的脸会让你显得老到，给人一种你能够掌控自己的感觉。你的形象很重要，所以在到会特别场合时化装，这会让我更自傲。”
像赵元赫这样精心化装打造完美脸蛋的男人在韩国并不稀有。在这个社会观念保存的男权国家，男人要强制服两年兵役，现在这一个国家现已成了国际男性化装之都。
依据全球市场调研组织欧睿信息咨询公司的数据，韩国男性上一年在皮肤护理上花费4.955亿美元，占全球男人护肤品销售额的近21%。这让韩国变成全球上男性护肤用品最大的消费市场，虽然韩国只要1900万名男性。韩国最大的化装品公司爱茉莉的男人化装品今年在韩国的总销售额估量将打破8.85亿美元。
韩国男性在曩昔十年里从大男人蜕变成脂粉男，一部分原因可能是在求职、提升和情场竞赛都很剧烈的一个社会，就如一句流行语说的那样：表面便是力气。女人也渐渐变得多地希望男性能够花些时刻和精力来保养他们的皮肤。
韩国男性特色的这一新趋势十分简单就能找到依据。在首尔的一个人头攒动的咖啡厅，一个年青女子从手提包里掏出一支唇膏，一边和她的男伴谈天一边很自然地把唇膏涂在男伴的嘴唇上。在高端公寓，男保安脸上也都施以脂粉。大韩航空公司年年都会在仁川国际机场给员工开男性化装课。
首尔一名27岁的稳妥诈骗调查员赵吉南说：“我能了解为什么女孩子不愿意不化装就出门——化完妆的确会有很大改变。”又高又壮的赵吉南在每个重要的日子开始时，在完结清晨洁面和保湿的多个过程后，都会涂上粉底。他随身带着一个彩妆包，这样他能够每时每刻在公共卫生间里补妆。
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