根底成效商场较涣散：薇诺娜处于头部，但与欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等海外大牌难分伯仲，竞赛胶着；
高阶成效商场集中度较高。 祛斑美白范畴，玉兰油别出心裁，且比例扩张； 抗老范畴，海外品牌雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻鼎足之势，珀莱雅后来者居上，2022Q1商场占有率超越欧莱雅，值得重视。
海外头部品牌市占率坚持高位；本乡头部品牌市占率继续进步，首要由珀莱雅、薇诺娜等品牌驱动。
产品战略：珀莱雅复用海外大牌老练产品战略，效果显着；华熙生物新式品牌出新才能值得重视
成效拓宽：珀莱雅深耕抗老，成效组成类似海外大牌；薇诺娜集中于根底成效，逐渐拓宽高阶成效
珀莱雅的成效组成与海外大牌类似，以抗老为首要成效，且抗老占比稳步进步（2022Q1占比29%）；
薇诺娜以保湿、舒缓、修护为主，其保湿成效出售额在2021Q4完成迸发增加后回落到前史水平； 薇诺娜逐渐发力高阶成效——2022Q2，光透皙白淡斑精华出售额同比高增627%，占比2%； 抗老精华出售额规划较小，增速较缓，同增6%，占比1%。
华熙生物（688363.SH）旗下品牌均以保湿、舒缓、修护、滋补等成效为主，但在成效拓宽方面存在分解：
主品牌润百颜与夸迪活跃拓宽高阶成效： 润百颜在抗老上初见成效（2022Q1「抗老」出售额同增225%，占比由3%进步至10%），单品HACE次抛出售额高增，2022Q2占比达16%； 夸迪在祛斑美白和抗老方面增加显着，2022Q1别离同增213%/215%，占比7%/6%，抗老单品氨基丁酸次抛精华、熬夜白蜜罐推出后敏捷起量；
米蓓尔、BM成效拓宽脚步缓慢，集中于保湿修护等首要成效（2022Q2，top3成效占比75%/83%）。
低价格带（¥200-400）本乡玩家很多，竞赛十分剧烈。 其间珀莱雅产品矩阵丰厚，双抗精华在较大体量下仍保持高增； 润百颜HACE次抛增速亮眼。
品类拓宽：本乡品牌打造面膜爆品，拓宽多场景护肤；老练产品系列套装占比较高
薇诺娜老练系列「舒敏保湿系列」： 套装占比稳步进步，且购物节占比更高，出现季节性；
珀莱雅红宝石+双抗系列： 获益于早C晚A概念的成功打造，产品矩阵逐渐丰厚，套 装占比缓慢进步。
品类拓宽：华熙生物——老练品牌以精华为主；新式品牌米蓓尔打造面膜爆品，拓宽多场景护肤
华熙生物（688363.SH）旗下品牌以面部精华品类打入商场，随时间推移逐渐分解：
米蓓尔与BM肌活⾯部精华占⽐缩⼩，探究其他品类⼤单品（如BM糙⽶⽔带动套装增⻓、⽶蓓尔蓝纱带&乳液⾯膜），尚处于开展前期阶段，品类散布较动摇。
海外品牌明星单品开展前史长，迭代周期较长（5-10年），并带动件均价上移
兰 蔻第二代小黑瓶精华于2019Q3 (2019.08)上市，上市当季出售额同增27%，件均价同降27% ，但 销 量 同增74%（ 之后两年件均价抬升显着）；
雅诗兰黛第七代小棕瓶于2020Q3 (2020.7)上市，上市当季出售额同比激增 305%，量价齐升，件均价同增75%，销量同增132%；
欧 莱雅第三代黑精华于2021Q2 (2021.04)上市，上市当季出售额同增16%，件均价同增28%，销量下滑9%。
珀莱雅迭代周期更短（1-2年），珀莱雅的红宝石精华和双抗精华在2021Q2 推出2.0版别后，量价继续进步； 红宝石/双抗系列下其他品类，如面膜、面霜、眼霜等，也跟进迭代脚步，值得重视。
开发新品：老练品牌欧莱雅出新速度抢先，珀莱雅与薇诺娜加快推新；华熙生物依托新品打造爆款，带动出售额
定价战略：高端品牌中，兰蔻均价上移显着；中端品牌中，珀莱雅与欧莱雅保持高增；华熙生物旗下品牌件均价较动摇，受短期爆品影响
中心产品系列（小黑瓶系列、菁纯臻颜系列）占比坚持安稳高位； 其他产品系列（如臻白淡斑系列/新立体塑颜系列）件均价同比完成高增。
2022Q2， 雅诗兰黛件均价同比微降6%，首要由于中心ANR修护系列（即小棕瓶系列）占比略有下滑；
长时间来看，具有件均价上移趋势，首要由于： 1）高端冻龄白金系列出售额占比逐渐扩展； 2）中心产品系列（ANR修护系列/多效智妍系列）件均价继续进步。
高端产品线（如金致臻颜系列、黑精华系列等）出售额占比进步，低均价男人系列则占比缩短。
珀莱雅件均价继续高增：300-500以及500元以上高均价产品占比攀升；
中心产品线红宝石系列及双抗系列占比安稳进步，带动早C晚A/ABC等高均价护肤套组出售。
中心产品线（舒敏保湿系列）件均价较高且继续进步，出售额占比具有显着季节性——购物节期间显着抬升，囤货需求健旺；
润百颜件均价坚持安稳，其中心价格带（300-500元及500元以上）坚持安稳；
核 心产品水润次抛件均价继续上扬，但不抵销量下挫； 新推出高均价产品（时空焕活逆龄次抛、新肌焕活次抛）没有起量。
BM肌活件均价继续增加，缘于其活跃发力高端产品线（成效精华系列、糙米水油平衡系列等）；
中心糙米水油平衡系列件均价保持增加，首要由于中心单品带动高均价套装增加。
高端品牌经过出售试用装、体会装、小样、中样、优惠券等低价产品扩展及培育潜在客群，此类产品销量较高
低价产品数量上， 2022Q2，欧莱雅与SK-II最多，薇诺娜和珀莱雅次之，兰蔻、雅诗兰黛、润百颜、夸迪较少；
高端品牌低价产品销量遍及较高，具有必定出售拉动效果：2022Q2，SK-II试用产品奉献11%出售额和28%销量，首要由神仙水和大红瓶中样套组（定价690元）驱动；兰蔻的低价产品首要为明星产品体会装，2022Q2奉献4%出售额和50%销量。
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