趋势大家谈 中国彩妆在菲律宾畅销

  海关多个方面数据显示，2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元人民币，累计同比增长26.6%。

  中国化妆品出海正当其时。同时，中国化妆品品牌如何由量变引发质变，在国际舞台上占据一席之地成为时代的新命题。在中关村论坛系列活动“美丽经济与可持续发展国际论坛”之际，青眼《趋势大家谈》栏目采访了来自缅甸、泰国、马来西亚等东盟主要成员国，以及法国、欧洲等地化妆品行业协会的负责人，解构全球美妆市场趋势、法规要点，助力企业走出去。本次采访的是菲律宾化妆品工业商会副会长Emil Virtudes。

  青眼：根据GlobalData的预测，预计菲律宾护肤市场规模将从 2021 年的11 亿美元增长到 2026 年的15 亿美元，年复合年增长率为 7.7%。事实上，对于人口过亿的菲律宾来说，化妆品市场还有很大的增长潜力，您能具体介绍一下菲律宾的化妆品市场吗？

  Emil Virtudes：菲律宾化妆品行业价值将近15亿美元，并且预计每年将以10%的速度增长。推动这一增长的因素有很多，包括中产阶级的崛起、城市化进程的加快以及人们对美容和个人护理意识的增强。

  根据欧睿咨询数据，2017年至2022年，美妆及个人护理类目销售额从1902.629亿菲律宾比索（约合244.7亿人民币）上涨至2295.27亿菲律宾比索（295.17亿人民币）。

  青眼：多个方面数据显示，菲律宾是亚洲地区美白产品使用率最高的国家，能否讲讲为什么菲律宾消费者如此热衷美白产品？

  Emil Virtudes：在菲律宾，某些对漂亮的标准是由殖民化、全球化和媒体影响等各种各样的因素共同形成的。菲律宾的审美理想深深植根于该国的殖民历史，尤其是西班牙和美国殖民时期。因此，这也解释了为什么大多数菲律宾人如此痴迷于拥有白皙的皮肤。但这并不是贬低某些人对皮肤的偏好，他们都以为“看起来更漂亮的皮肤 ”或因日晒而黝黑的皮肤在某一种意义上是美丽的。因此，“看人的眼光才是最美的” 这句谚语在某一些程度上是正确的。

  菲律宾消费者以前认为防晒产品只是海滩上的专用产品。现在，消费者也会在日常生活中使用防晒产品，防晒产品的宣称也慢慢变得复杂，包括有色、透明和保湿等功效。

  防晒护理产品现在也慢慢的变成为电子商务中增长最活跃的品类之一，尤其是随着慢慢的变多的品牌在网上开设旗舰店，电子商务承担了推动防晒产品增长的角色。

  青眼：近年来，互联网发展以及疫情影响，对菲律宾消费者的化妆品消费观念产生了哪些影响？有哪些明显的转变呢？

  Emil Virtudes：在过去，对于很多菲律宾人来说，线上购物是个禁忌，他们更喜欢通过面对面的方式来进行购买。然而，随着时下人们对可用平台的信心增加，线上购物与线下购物的比例已经大幅增加。

  菲律宾数字化产业近十年来从始至终保持20%的年增长率，今年将达到200亿美元（约合1427.4亿人民币），到2025年，电子商务将推动数字十年达到350亿美元（2497.9亿美元）。从2019年至2022年，在线%。另外，社会化媒体极大地影响了消费者的购买行为，尤其是对于化妆品的购买方面。

  青眼：2023年9月7日，菲律宾食药局发布事先通知，引用东盟化妆品指令修正案对菲律宾化妆品法规进行修订。其中包含修订化妆品中禁用成分清单，增加个人定制化妆品监督管理要求等，您觉得这对化妆品企业将带来哪些改变？

  Emil Virtudes：菲律宾食品与药物管理局与东盟国家会定期举行会议，更新“东盟化妆品指令 ”（ACD）中的化妆品清单。目的是为了与东盟相关条例保持一致，从而在确保国内市场和整个东盟地区流通的产品成分符合相关规定的同时开展业务。我认为，使用《东盟化妆品指令》允许使用的新成分将有利于化妆品公司推出创新产品。

  青眼：近年来，中国化妆品纷纷瞄向出海，菲律宾也是他们的目标市场之一，目前有哪些中国化妆品品牌在菲律宾表现亮眼？

  Emil Virtudes：中国在菲律宾三大高端化妆品：花知晓、万花镜、花西子。

  Emil Virtudes：根据表格来看，2019年至2023年在菲获通报的化妆品数量（截至2023年4月30日），面霜、乳液、精华、啫喱等护肤类占比最大，达28%。护发产品第二，占比17%。彩妆、卸妆产品占比9%，香水等占比8%，肥皂品类占比6%。

  我个人的看法是，因菲律宾的彩妆生产商较少，中国品牌在菲律宾在彩妆方面非常畅销，但在护肤品市场并不强大。

上一篇: 美妆中报季：中国成资生堂第一大市场莱珀妮被代购“拖累” 下一篇: 一个人夜晚视频高清资料一_一个人夜晚视频高清资料一V