【48812】「品牌百科」爱马仕（Hermès）

  创立于1837年，最早为专门制造马具的工坊，20世纪初重心转向皮具及手袋出产，并逐渐添加丝巾、香水、时装、珠宝、腕表等产品线，经典手提包样式有

  Thierry Hermès（1801-1878）出生于德国克雷菲尔德，后来移居法国欧德梅尔桥镇，开端有用学习皮革和马具制造流程与工艺。1837年，Thierry 在巴黎开设第一家工坊，专为欧洲贵族制造马具。 Hermès 工坊制造的马具曾在1855年、1867年获巴黎国际博览会「一等奖」。

  20世纪初，Hermès 开端为俄国沙皇尼古拉二世宗族供给马具。至1914年，工坊雇佣的马鞍工匠数量多达80名。第一次国际大战迸发后，Émile-Maurice 前往美国替法国骑兵部订货皮革，发现其时没有引入欧洲的「拉链」，他设法获得在皮革制品中运用「拉链」的专利，将「拉链」初次带入法国。

  因为轿车的面世，高档马具的市场需求下滑。Adolphe 于1919年脱离公司，Émile-Maurice收买兄弟的悉数股份，开端出产皮包、行李和旅行用品、运动和轿车配件、丝巾、香水、珠宝首饰和腕表等产品。

  Hermès 的第一款皮质手提包诞生于1922年，原因是 Émile-Maurice 的妻子诉苦手提包中没有她喜欢的样式，所以他亲身规划了体积较小的Haut à Courroies 包，爱马仕由此逐渐转型为皮具制造商。

  1945年，Hermès 正式注册「马车」商标，创意来自法国画家 Alfred de Dreux制造的一幅水粉画《四轮马车与侍童》（Le duc attelé, groom à lattente）。二战后，爱马仕选用橙色礼盒和丝带作为包装，成为品牌至今的经典标志。

  Hermès 的首款经典手提包名为「凯莉包」（Kelly bag）。这款包最早呈现于1935年，原名Sac à dépêches，1956年时被摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用来遮挡自己怀孕拱起的腹部，这一幕被摄影师拍下相片，刊登在美国《日子》杂志，令 Sac à dépêches 敏捷风行全球，因而改名为「凯莉包」。

  Émile-Maurice 去世后，他的女婿Robert Dumas-Hermès 与Jean-René Guerrand 持续合作运营爱马仕，但是，因为人工皮革的鼓起，Hermès 的皮具生意堕入低谷。直到1978年，Jean-Louis Dumas 出任首席执行官，从头演绎传统工艺下的丝绸制品、皮革制品和时装，促成了公司开展的转折点。

  Hermès 的第二款经典手提包「柏金包」（Birkin bag）诞生于1984年，这款包的姓名及创意来自英国女演员Jane Birkins。1983年，Hermès 时任首席执行官 Jean-Louis与女演员 Jane Birkins搭乘同一航班，两人可巧座位相邻。Jane 将旅行包放入行李架时，里边的物品坠落一地，她一边匆忙拾掇，一边向 Jean-Louis 诉苦。Jean-Louis 遭到启示，规划了一款体积大且漂亮的手袋，即「柏金包」。

  进入1990年代后，Hermès 敏捷添加直营店并削减特许经销店的数量，以更好地操控产品营销售卖途径。1993年在巴黎证券交易所上市。到2008年，旗下具有14个产品部分，包括皮具、丝巾、领带、时装、香水、珠宝、腕表、文具等。

  至今，Hermès 一向专心于传统运营形式，回绝大规模批量出产、出产线或机械化制造，产品简直悉数来自法国的中小型手艺作坊。为确认确保产品的质量和独特性，大多数物品自始至终都由一个人完结，每件皮包需求18-24个小时的制造时长。

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