【48812】高光不亮 雅诗兰黛旗下网红彩妆Becca倒下

  雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）将于本年9月封闭。2月25日上午，Becca在其网站和交际渠道发布声明称：“疫情及各类应战已超出了咱们的事务所能接受的规模，咱们不得已决议2021年9月底封闭Becca品牌。”封闭之前，Becca品牌的产品将持续在网上售卖，直至售罄。一起，因为Becca一向与多家心理健康安排进行公益协作，品牌也在声明中表明，将在其剩余时间持续实现公益许诺。

  Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师Rebecca Morrice Willams打造，在交际渠道存在广泛的粉丝根底。产品有彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。2015年，Becca与化妆师Jaclyn Hill协作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，遭到顾客广泛欢迎，成为了美国当年最热销的高光类产品，至今在交际渠道仍具有较高重视度，成为Becca排名榜首的产品。2016年11月，雅诗兰黛宣告完结收买Becca。据业界报导，买卖价格在2亿-3亿美元（约合人民币15亿元）。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表明Becca推动了彩妆产品的增加。除了在高光这一小赛道上大放异彩，Becca的走红还依赖于其个性化的品牌调性传递，以及欧美交际前言各大KOL的助推，这使得Becca敏捷招引了很多的年青顾客。当时，该品牌在交际前言instagram上有粉丝381万。2019年，Becca与卡戴珊宗族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完结全脸妆容的卖点，产品刚上架就一度断货。但是好景不长，出人意料的疫情打断了全部。雅诗兰黛方面称，此次方案包含封闭成绩欠安的零售门店、旅行零售货台等，公司正在尽可能地将这些职工转移到别的的品牌。疫后重压，雅诗兰黛一再进行事务重组

  疫情关于全球美妆集团的影响毋庸置疑。依据NPD集团的数据，2020年美容产品的销量同比下降了25%。据《华尔街日报》报导，Ulta Beauty的化妆品出售迄今没有康复到疫情前的水平。依据雅诗兰黛发布的2020财年第四季度的财报（到2020年6月30日）显现，集团在2020全财年的出售额为142.9亿美元（约合人民币987.8亿元），同比下滑4%（按固定汇率算下降3%）；纯利润是6.8亿美元（约合人民币47亿元），同比下滑62%，下滑严峻。护肤品的销量也仍低于疫情前，但遭到的冲击不如彩妆大。因而，面临疫情重压，雅诗兰黛不得不调整战略，在事务上来优化。现在来看，加码护肤似乎是一个方向。就在宣告Becca关停的前一天，雅诗兰黛集团宣告了迄今为止最大的一笔收买买卖——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。成立于2013年的Deciem 现在旗下已有The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和 Loopha，七大品牌，产品触及护肤、洗护发、身体护理等范畴，其间最为我国顾客所熟知的便是The Ordinary。现在，DECIEM的估值已达到22亿美元（约合142.2亿人民币）。

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