【48812】这个深圳大女装品牌净利一向下滑 但仍是坚持请好莱坞女明星代言

  7月17日，高端女装品牌珂莱蒂尔（Koradior）官宣好莱坞女演员莉莉·柯林斯为新品牌代言人，成为后者代言的首个我国女装品牌。当天，手执玫瑰、身穿玫赤色粗花呢外套的莉莉·柯林斯赫然出现在

  本年34岁的莉莉·柯林斯是珂莱蒂尔签约的第二位世界明星，在她之前是珂莱蒂尔在2016年签下的世界超模米兰达·可儿，彼时的米兰达·可儿33岁，与现在的莉莉·柯林斯年岁适当。

  与米兰达·可儿签约当年，珂莱蒂尔还受邀二次登陆米兰时装周发布压轴大秀，逐渐提升了世界知名度。米兰达·可儿身着珂莱蒂尔粉色深V礼衣露脸秀场，成为珂莱蒂尔品牌史上的荣光时间。

  与米兰达·可儿相同，莉莉·柯林斯在我国享有必定的知名度，她的日子动态和私服街拍常常出现在中文社会化媒体上。但此次成为珂莱蒂尔的代言人，并未在网络上引起太多重视。

  珂莱蒂尔官宣的谈论区中，几条高赞谈论要么关怀米兰达·可儿是否仍是品牌代言人，要么等待莉莉·柯林斯主演的《艾米丽在巴黎》第四季播出，也有人直言品牌为莉莉·柯林斯拍照的海报不行时髦。

  不过，网上的点评大概率并不来自珂莱蒂尔的实践顾客，也不太可能会影响其方针客群。作为创立于2007年的老牌女装，珂莱蒂尔前期首要是经过线下途径触摸顾客。直到今日，线下依然是珂莱蒂尔的首要出售运营途径，其母公司旗下别的的品牌也是如此。

  2014年，珂莱蒂尔登陆港股，成为深圳首家上市的高端女装品牌。尔后，珂莱蒂尔屡次开发、收买品牌，并在2019年将公司名由“珂莱蒂尔”改为“赢家时髦”。

  现在，旗下共有八个女装品牌，包含四个自有品牌——Koradior（珂莱蒂尔）、La Koradior（拉珂蒂）、ELSEWHERE（珂思）、FUUNNY FEELLN（似乎），和四个收买品牌——CADIDL（卡迪黛尔）、NAERSI（娜尔思）、NAERSILING（恩灵）、奈蔻）。

  除FUUNNY FEELLN是2019年推出的年轻化中端品牌外，其他七个均为高端品牌，风格定位虽略有差异，但方针客群简直共同——30-45岁为主、具有经济实力的女人。

  的多品牌战略作用十分显着。从2014年的10.4亿元起，公司年营收一路坚持双位数增加，到2021年攀升至63.5亿元。2022年，赢家时髦初次录得营收下降，同比削减11%至56.6亿元。其间，约78%来自线%来自电商。比照同样是靠中高端女装上市的朗姿股份，其2022年女装事务营收15.4亿元，电商占比33%。

  主品牌珂莱蒂尔一向是集团的优等生。2022年，珂莱蒂尔的营收到达19.8亿元，占全集团的34.91%。另一个打破10亿元的品牌是2019年收买的娜尔思，其12.4亿元的营收占比21.84%。

  值得注意的是，赢家时髦的盈余才能并未跟着营收一起增加。在仅有两个品牌的2014年，赢家时髦毛利率为73.30%，净利率为12.39%。到了2022年，集团全体毛利率仍稳定在75.12%，但净利率下滑至6.63%。

  在最近发布的2023财年中期盈余预告中，赢家时髦发表，集团将录得中期收益和溢利双增加，其间溢利同比增加不少于65%。赢家时髦把这归功于公司全面晋级战略的收效。

  赢家时髦在2022年财报中表明，公司将展开全新晋级，由“我国中高端女装职业领军企业”转变为“我国抢先的轻奢品牌办理集团”，2023年的零售额方针为100亿元，2025年要到达150亿元。

  考虑到赢家时髦曩昔的途径布局要点在线下，线上或许仍有增量空间。财报说到，在零售业受冲击的2022年，赢家时髦加大了对线上途径尤其是抖音直播的投入，电商营收较2021年同比增加18.04%至8.9亿元，其间抖音收入同比增加159%至1.4亿元。

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