【48812】金卡戴珊、蕾哈娜之后贝嫂个人美妆品牌也来天猫世界了

  7月28日，维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫世界，开设“Victoria Beckham海外旗舰店”，这是该品牌首度进入中国商场。

  Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式露脸，由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创建，主打clean beauty（纯洁美妆）新趋势，现在在天猫世界上市了肌底乳、精华、眼线款产品。

  此次，贝嫂还为天猫世界定制了全球独家护肤礼盒，并连线多万人在线分钟售罄。

  贝嫂入驻之前，歌坛天后蕾哈娜、金卡戴珊、世界超模米兰达·可儿、“中东卡戴珊”Huda Kattan等明星网红的个人品牌都已入驻天猫世界。其间，蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty上线个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW上线瓶亚洲首发香氛，HUDA BEAUTY开店首日眼影盘1秒售罄。

  天猫世界对进口美妆的新品牌孵化才能、对全球美妆新趋势的引领，招引明星网红美妆加快入驻。

  “现在，假设没有一个安定的中国商场，你就不有几率会成为一个成功的世界大品牌。”Victoria Beckham Beauty联合发起人兼CEO Sarah Creal表明，Victoria Beckham十分看好中国美妆商场的机会。

  天猫世界上，受社会化媒体与世界多元文明影响的Z代代美妆人群现已兴起，打造“明星网红”等全球美妆趋势是渠道本年的要点。本年4月，天猫世界发动进口美妆“造新”方案，与大集团、海外明星品牌加快协作，未来1年引进800个海外美妆新品牌，孵化超越50个新品牌年景交过千万。

  为加快明星品牌孵化，天猫世界还将凭借“网紫”资源，联合具有进口消费引领力与世界影响力的明星、达人和网红，经过直播、短视频等新传达形状，为新品牌带货。

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