本陈述对2023年3月的防晒职业进行了深化调研,首要重视了淘内渠道、抖音和小红书两个首要电子商务渠道,以及Mistine蜜丝婷、安热沙和美康粉黛三个抢手品牌。
在淘内渠道,防晒职业在2020年-2022年间,买卖金额与访客人数都呈上涨的趋势,但2022年因为疫情的加重,买卖金额与访客人数均会下降。2023年3月TOP10品牌中,国产品牌只要一个,是“薇诺娜”;“Mistine”与“ANESSA/安热沙”除了2022年10月和11月(双十一期间)外,其他月份安稳排名前三;2022年10月和11月(双十一期间)均排名前三的是黛珂和欧莱雅。进口品牌TOP1“Mistine”是国产品牌“薇诺娜”买卖金额的5倍。
在抖音和小红书两个渠道上,防晒品类销售额与均匀成交价在2023年3月最高,分别为5亿-7.5亿与81.54元。2023年4月抖音TOP10品牌的全体集中度为42.42%,其间Mistine的销售额最高,达5000-7500万元,市占率达100.8%;欧莱雅销售额环比最高,为195.97%。防晒品类-TOP10产品中销售额最高的是“欧莱雅小金管防晒乳阻隔清新预售”,均匀成交价为279元,依托达人播起爆;TOP2产品与TOP8产品为同一产品,TOP2产品首要是依托品牌自播,占比达99.63%,TOP8产品依托达人播。
顾客重视的品牌占比最高是欧莱雅,占比3.16%,重视的中心成分有“有机”“VE”“VC”,重视的成效包含“防汗”和“清透”。
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