盈利散失 国货平价彩妆再现毕业

  布局彩妆商场六年，HEDONE关店毕业。10月14日，北京商报记者得悉，HEDONE在官方账号宣告将于11月9日正式毕业。

  HEDONE的背面是上海赫奈实业有限公司，该公司创始人曲心哲曾在伦敦欧莱雅的碧欧泉品牌任职。开始的HEDONE首要运营美甲贴事务，2018年才入局彩妆商场。

  2018年头，HEDONE上线 Legendary”眼影盘，其一生来自1986年版的《西游记》，主打国潮风。尔后HEDONE上架了多款不同主题的系列唇釉，颇受欢迎。2018年HEDONE入驻天猫，迎来自己的高光时间，在不到6个月时间就完成月销售额打破千万元，成功跻身天猫美妆个护新锐品牌前十二强，眼影盘、偏光唇釉、修容等新品销量也均跻身天猫、小红书等干流电子商务渠道品类前十名。

  消费端颇受欢迎的一起，HEDONE在开始几年也颇受本钱喜爱。在2017—2019年期间，HEDONE先后取得汹涌本钱、红杉本钱、辰海本钱的三轮融资。

  其时的HEDONE或许不会想到离别会来得这么快。HEDONE在离别公告中提及：“坦白地说，任何具有逼真立意的发明行为，都无法以‘看起来不错的概念’‘看起来有气势的商场宣发’‘姑且能持续运营下去的公司’等作为初心与缘由，让发明夸姣自然发生。”

  HEDONE找不到持续走下去的理由，或许和资金链的开裂有关。依据天眼查信息，HEDONE在2019年11月取得B轮融资后至今再未取得融资。一起，HEDONE的新品出售一向停留在2022年。

  回溯国货彩妆开展史，HEDONE的高光时间更依赖于年代。在2018年前后，国货彩妆品牌敏捷兴起，譬如花西子、完美日记、橘朵、花洛莉亚、浮气、It’s Focus薏珂思、卡乐说Colorpedia等都在这一时期呈现。就像HEDONE在公告中说到的“有幸被年代托举”，在国货彩妆群像中，不乏备受欢迎的，也不乏本钱持续喜爱的。当竞赛进入下半场，盈利逐渐散失，持续走下去需求更加多，营销、研制、立异都需求及时跟上，而未必一切品牌都有这样的本钱。

  据不完全统计，曩昔两年中，相继有超13个彩妆品牌宣告关店停售，这中心还包含It’s Focus薏珂思、卡乐说Colorpedia、浮气等。

  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表明，曩昔几年，彩妆归于美妆范畴添加快且竞赛相对没那么剧烈的细分商场，也诞生了一些不错的网红品牌，但由于进入门槛低，有了更多竞赛企业进入，且在本钱助力下，呈现非正常非良性的开展，而其实商场容量并非真实有那么大，企业假设没有好的盈利模式，一味靠营销来扩展销量，就有可能会呈现巨额亏本，资不抵债。

  在离别之际，HEDONE进行了最终一波营销。HEDONE官方旗舰店上线支。在小红书渠道，不少愚钝表明，HEDONE唇蜜好用，品牌封闭太怅惘了，怅惘的一起不少愚钝涌进旗舰店热情下单。截止至发稿，HEDONE新上线万+，多款色号缺货。或许HEDONE并不缺愚钝，也并不差，但在当下的彩妆商场，想要持续走下去，需求更好。就像HEDONE在离别公告中所说的那样：“靠添加装点也能带来一点新意，但更好更廉价的产品现已许多，乃至过多。”假如只要少量的立异，HEDONE在平价彩妆商场没有多大的竞赛力。

  就品牌关停有关问题，北京商报记者对HEDONE进行采访，但截止至发稿未收到回复。

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