【48812】贝玲妃忽然闭店爆款曾卖到全球榜首发生了什么？

  2023年还剩余1天，从前红极一时的美国彩妆品牌贝玲妃（Benefit）在近来宣告行将离别线上自营店。

  品牌官方旗舰店行将完毕运营，订单接纳、客服通道和会员权益兑换等服务将敞开至2024年1月28日。

  创始于1976年、1999年被奢侈品集团LVMH收买、2007年进入我国内地商场的贝玲妃曾凭仗旗下产品—“猪油膏”“反孔精英”—在全球圈粉很多，也是最早进入我国商场的海外高端彩妆品牌之一。彼时，不少女孩下手的榜首款脸部打底膏/霜就来自贝玲妃，粉嫩的梳妆台、复古兴趣的包装备受我国顾客喜欢。

  据橙柿互动12月30日报导，这几天，有不少网友发帖，表明收到了来自贝玲妃官方旗舰店的信息：

  不只是天猫旗舰店，贝玲妃抖音和京东的旗舰店也宣告闭店公告，宣告行将完毕运营，2024年1月28日后不再承受新订单。

  贝玲妃将调整在我国大陆的事务规划和开展要点，顾客可持续在我国丝芙兰线下店肆和丝芙兰各途径线上官方旗舰店购买到贝玲妃产品。

  线年进入我国大陆商场，于上海开设首店，2008年入驻我国丝芙兰。开展到2020年末，丝芙兰全国门店总数到达275家，掩盖全国81座城市，一度下沉到临沂、江门、达州等城市。

  其时贝玲妃官方的说法是：跟着零售大环境和趋势的改动，品牌正在调整我国的事务形式，将逐步吊销百货专柜，未来将首要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店出售。

  据界面新闻，2021年4月的报导中说到，其时贝玲妃在全国的线家。这一数字尔后仍在缩小，贝玲妃官方小程序显现，现在贝玲妃在我国内地仅有5家线下专柜，散布在深圳、成都、西安、昆明四地。与2021年4月时比较，贝玲妃专柜已撤出北京、上海、广州、重庆、武汉等城市。

  线年，贝玲妃曾时间短入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，贝玲妃再度入驻天猫，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电子商务途径。而现在，贝玲妃又要和这些线上自营途径离别。

  尔后，丝芙兰将是贝玲妃在我国商场的首要途径。丝芙兰与贝玲妃同属LVMH集团，这在某种程度上预示着对贝玲妃来说，

  作为最早进入我国商场的海外高端彩妆品牌之一，贝玲妃的多款明星产品在国内都很受欢迎，比方眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英妆前乳等等。

  这家有近五十年前史的品牌，最早由美国的一对姐妹于1976年创建，并逐步树立了“笑脸是最好的化妆品”的品牌理念。亲和的观感、诙谐的情绪，贝玲妃的品牌形象曾别出心裁。1999年，贝玲妃被奢侈品巨子LVMH收入囊中，强势本钱的助力下，贝玲妃在全球扩张。

  2007年，贝玲妃进入我国大陆商场，于上海开设首店，伴跟着急速增加的商场，贝玲妃在许多城市的百货商城中占有一席之地。

  贝玲妃的出售数据此前也一向不俗，LVMH官网介绍，“贝玲妃品牌已进入全球55个国家，每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”另据贝玲妃官方数据，“反孔精英脸部底霜”是欧美排名榜首的妆前乳，均匀每14秒售出一支。

  在彩妆界，贝玲妃也被称为“眉妆专家”，其线下门店不只卖产品，也供给修眉服务。2003年品牌在旧金山开设榜首家“修眉吧”，

  惋惜的是，跟着两位创始人的脱离，品牌的魂灵不再，面临日益剧烈的彩妆商场之间的竞赛，贝玲妃显着无能为力了。

  据橙柿互动，关于此次继2021年后线下专柜撤柜后，贝玲妃线上团体闭店的音讯，有网友剖析以为贝玲妃在我国商场的生存空间日均减缩的原因或许和品牌定价与调性不相契合有关。

  贝玲妃品牌调性偏年青生动，首要面向年青人，但产品价格相对来说偏高端，归于很多人年青想买的时分时分买不起，有钱的时分看不上的为难区间，在有经济能力之后，可以替代的同价位大牌产品太多了。

  有顾客表明：“贝玲妃的眉笔和腮红，价格都不廉价，相同的价格我或许会挑选去买其他更高端的品牌。”

  从产品自身来看，近年来贝玲妃缺少具有竞赛力的新品，而老产品并不能吸引到年青一代，再者就价格而言，处于最困难的中档水平，既没有平价品牌的性价比，也没有高端品牌的质感。无论是线上仍是线下，开店都需求本钱。

  别的，有网友觉得贝玲妃或许是错过了线上途径的最佳成长期，尽管贝玲妃从2011年就登陆天猫，但半年后就退出了，直到2017年才从头上线天猫，战略的繁复，加上国货彩妆的兴起，导致品牌失去美妆品牌线上商场占有率的堆集，而关于LVMH来说，“调整”是为了更好地应对卷来卷去的商场，放弃弱的、专注做强的。

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