一季度热销95亿：国货把持线上底妆市场BB霜一个顶六个

  虽然口红的地位很难撼动，但BB、粉底液等在内的底妆慢慢的变成了线上彩妆市场的主力军。据星图数据监测，2016年第一季度线上底妆（妆前乳、BB霜、粉饼、遮瑕等）市场共产生9.5亿销售额，且逐月稳步上升，在七大底妆分类中，BB霜市场占有率一家独大，占据六成，真是“一个顶六个”。

  虽然口红的地位很难撼动，但BB、粉底液等在内的底妆慢慢的变成了线上彩妆市场的主力军。据星图数据监测，2016年第一季度线上底妆（妆前乳、BB霜、粉饼、遮瑕等）市场共产生9.5亿销售额，且逐月稳步上升，在七大底妆分类中，BB霜市场占有率一家独大，占据六成，真是“一个顶六个”。

  CBO网讯（记者唐雅倩）稳步发展的底妆市场中，BB霜最为热销，而销售平台则主要被天猫和京东把控。在天猫扶持下，国产品牌成底妆最热，而淘品牌则横扫了Top10销售店铺。

  冬去春来，爱美的人儿们的消费欲望蓬勃上涨，再加上妇女节促销，3月份销售额占据了一季度的41.3%。但是1、2月份的销售也不可以小看，虽经过“双11”与“双12”两次大促，1月份的底妆销售额仍然环比提升了1.1%，而正当春节假期的2月份更比一月份上涨了4.4%，可见，什么也阻止不了“买买买”的决心。尽管经济放缓的声音不减，但底妆产品势头不减，看来底妆品牌商们能松一口气了。

  在星图数据此次监测的7个底妆细分品类中，BB霜（包括CC、DD等）一家独大，占据了超60%的市场占有率。近几年来，兼具功效显著、功能多样性等特点的BB霜颇为热门，而在韩流影响下，BB霜的细分品类——气垫，也因便携及上妆简单而成分消费者的底妆入门首选。

  不过大热品类自然竞争剧烈，星图数据监测的一季度BB霜品牌数量就超800个，而平均成交价仅为84元，同时，粉底液品牌只有近40个，平均成交价属底妆中最高，达196元。价格低、品牌多也是消费的人选择BB霜的几大原因。不过在泛滥的市场上，BB霜的品牌商们则更应注意打出差异化，否则非常容易被淹没在眼花缭乱的市场中。

  底妆的销售平台上，自然是“猫狗一出谁与争锋”，天猫和京东在销售额和销量上均合计超过了90%，不过天猫仍较为强势，拿下了过半市场占有率。这也与天猫品牌众多有关，从店铺销售top10来看，除了京东和聚美自营外，其他八个店铺均为天猫上的国产品牌旗舰店，且大部分品牌为“淘品牌”出身，可以说天猫为这一些品牌的崛起提供了极佳的环境。

  不过这也导致了线上底妆品牌集中度低，Top10品牌仅占总体份额的36.9%，其中国产与外资呈比，但国产平均价格偏低，例如水尚的均价只有24元。而随着消费观念的升级以及外资中高端品牌相继入驻各平台，线上国产低价底妆产品对消费的人的吸引力不知还能持续多久。

  阿里巴巴想必也意识到了这样的一个问题，近日宣布将带领一群淘品牌杀入线下，这想必是淘品牌们扩大影响力的良机。不过，星图分析认为，淘品牌的首要前提还是把产品做好，如果产品质量上不去，线下进不去，线上又失守，其生存将更加艰难。

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